<학원슬로건의 필요성과 접근방법!>


A.
서울대학교
고려대학교
연세대학교  

B.
세상을 바꾸는 부드러운 힘  
숙명여자대학교
나의 브랜드 발전소  
덕성여자대학교
한국 최초의 대학
숭실대학교

대학으로 예를 들었습니다만 A그룹의 대학은 소위 스카이대학으로 불리는 국내 최고의 대학들입니다. 아래는 그에 비하면 다소 비교되는 대학군입니다만, 슬로건의 유무에 따라 그 차이가 적잖이 상쇄되는 경향을 보이고 있습니다. (물론, 워낙 인지도가 높은 학교브랜드들이라 그렇게 느끼지 못하시는 분들도 계실 것으로 예상됩니다.! B군의 대학명 앞에 슬로건이 없다고 가정하고 보시면 그 차이가 느껴 지실 겁니다.)

대학군이 아니라 지역에 있는 비슷한 규모의 학원들이라고 가정한다면 적합한 슬로건 하나만으로도 충분히 현저한 차이를 만들 수 있습니다.  

일단 학원의 입장에서 볼 때 슬로건은 주요한 변별요소 중의 하나입니다. 우리 학원만이 가지고 있는 특화된 경쟁력이나 학습결과 또는 다양한 프로그램이나 시스템 등 남들과 다른 부분(앞선 부분)을 간단명료하고 확실하게 고지시키는 “한 줄”이라고 보시면 됩니다.

특목고 합격생이 많은 영재사관학원의 경우 특목사관학교이라는 슬로건을 쓴 적이 있습니다.

“특목사관학교 영재사관학원” 이런 식의 특장점만을 뽑아서 간략하고 또렷하게 전달하는 역할을 슬로건이 하는 셈이지요. 물론, 이 슬로건은 한번 정해지면 지속적으로 가져가야 됩니다. 차후에 학원이름만 봐도 그 슬로건이 떠올라야 되고 슬로건이 떠오르는 순간 이 학원이 어떤 학원인지 자연스럽게 이해되는 수순을 밟아야 합니다. 성공적인 슬로건은 그 자체가 브랜드인 셈입니다.  

슬로건은 학원을 통칭하는 메인 슬로건 외에 시즌별 슬로건, 년간 슬로건, 학년별 슬로건, 학원의 프로그램 슬로건, 교육서비스에 대한 슬로건, 강사진에 대한 슬로건, 관리프로그램에 대한 슬로건 등등 일반적으로 타이틀만 나가는 형태에서 타이틀을 간단명료하게 수식하고 정의 내리는 다양한 형태로 활용할 수 있습니다. 예를 들어 특정학원의 학생관리시스템이 “밀착형맞춤관리시스템”이라고 정의 내려져 있다고 가정하겠습니다. 그럼 향후에도 꾸준히 홍보 될, 이 밀착형맞춤관리시스템이 한 줄의 슬로건으로 인해 보다 더 크게 어필 될 수 있다고 한다면 그냥 수이 지나쳐서 될 일은 아니겠지요? 예를 들겠습니다.

A. 밀착형맞춤관리시스템 B. 성적도 만족도 더 큰 밀착형맞춤관리시스템
(별 것 아닌 것처럼 보이지만, 슬로건의 힘은 무척 큽니다)
세부적인 슬로건까지는 힘들어도 학원을 통칭할 수 있는 메인슬로건은 꼭 필요합니다.  

그럼 슬로건은 어떻게 잡아야 좋은 슬로건이 될까요?  
슬로건은 크게 다른 학원이 하지 못하는 이야기, 다른 학원이 하지 않는 이야기, 다른 학원과는 다른 느낌의 이야기 등으로 나눠서 잡는 것이 좋습니다.  

다른 학원이 하지 못하는 이야기는 어떤 것들이 있을까요?
A. 종로학원이 만든 중.고등생 전문학원 종로엠스쿨
B. 두 번째 담임 선생님 푸르넷
(실제 사실에서 뽑아낸 슬로건이기에 다른 학원은 할 수 없는 이야기입니다. 40년된 종로의 정통성이나, 직접 방문하여 가르치는 푸르넷의 교육방식 등 그 학원만이 가지고 있는 고유한 스펙이나 시스템을 중심으로 접근한다면 좋은 슬로건을 뽑아낼 수 있습니다.)

다른 학원이 하지 않는 이야기의 슬로건은 어떤 것들이 있을까요?
A. 특목초석다지기 울림수학
B. 3%학습시스템 디딤돌수학교실
(위에서 이야기한 부분과 비슷해 보이기는 하나 자세히 보시면 전자는 기존에 있는 시스템에서 추출해낸 슬로건이고 후자는 사실상 발굴해낸 시스템입니다. 특별한 특장점이 없다면 하지 않는 이야기의 접근으로 들어가서 새로운 차별점을 발굴, 집중적으로 육성하여 포지셔닝 할 필요가 있습니다.)

마지막으로 다른 학원과는 다른 느낌의 슬로건입니다. 이 슬로건들은 대부분 감성적, 또는 미래지향적인 접근으로 가는 경향이 많습니다.  
A. 기분 좋은 약속 정일학원  
B. 살아가는 힘 구몬학습

이 외에도 브랜드와 연계한 슬로건(ex.기초부터 탄탄하게, 서점에서 구입하는 학습지, 기탄수학)이나, 짧은 슬로건(ex. 대한민국 창의력 웅진학습), 운율감 있는 슬로건(ex, 앞서가는 수학, 생각하는 수학 선수학)등의 방식이 효과적인 슬로건 접근이 될 수 있습니다.  

슬로건이 없거나 현재 사용하고 있는 슬로건에 별다른 차별점이 없다면 오늘부터라도 슬로건에 대한 진지한 고민에 잠겨 보시기 바랍니다. 학원선생님들을 대상으로 공개 공모에 나서도 좋겠지요. 프랜차이즈학원이나 대학, 학습지 등 다양한 교육기업들의 슬로건을 참조하시면 도움이 많이 될 것입니다.


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